Gross Rating Point

Der Gross Rating Point ist ein Bewertungmaßstab, der in der Werbung verwendet wird. Hiermit wird das Maß für eine Werbekampagne in Abhängigkeit zu dem Medium festgelegt, auf dem die Marketing-Maßnahmen platziert werden. Entscheidend ist aber nicht, wie viele Nachfrager erreicht werden, sondern die Wirkung auf die Zielpopulation.

In diesem Text behandeln wir den Gross Rating Point. Du erfährst, was sich hinter dem Brutto-Bewertungspunkt verbirgt, welchen Zweck ein Unternehmen mit dessen Anwendung verfolgt und wie du den GRP ermitteln kannst. Damit du deine Kenntnisse zum GRP erweiterst, kannst du nach diesem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.

• Abkürzung: GRP
• Deutsch: Brutto-Bewertungspunkt

Inhalt dieser Lektion

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Was solltest du über den GRP wissen?

Mit Anwendung des Brutto-Bewertungspunktes stellt ein Unternehmen fest, wie erfolgreich eine Werbekampagne innerhalb einer bestimmten Zeit auf einem bestimmten Medium – z. B. einem Social-Media-Kanal oder eine Werbekampagne im Fernsehen – war. Gemessen werden hierbei die Kontakte zu den Kunden, die sich von der Werbung des Unternehmens angesprochen fühlen.

In einer Grafik sieht dies wie folgt aus:




Der GRP wird in einem Prozentsatz angegeben, der auch höher als 100 % liegen kann. In der Regel wird dieser Bewertungsmaßstab bei den Medien verwendet, bei denen sich eine sehr hohe Nachfragenweite ergeben kann.

Beispiel
Ein Unternehmen bereitet eine Werbekampagne für ein neues Produkt vor. Damit ein möglichst hohe Nachfragenweite erzielt wird, wird überlegt, mit welchem Medium sich die höchste Zielpopulation erzielen lässt. Dies kann z. B. eine Werbekampagne im Fernsehen, auf einem Social-Media-Kanal oder in der örtlichen Presse sein.


Welcher Zweck wird mit dem Brutto-Bewertungspunkt verfolgt?

Ein Unternehmen, das im Bereich Marketing den Brutto-Bewertungspunkt ermittelt, möchte wissen, welchen Einnahmen es mit einer Werbekampagne auf einem bestimmten Medium erzielen kann. Die Anzahl der Punkte, die mit dem GRP ermittelt werden, geben Aufschluss darüber, wie viele Konsumenten die Werbung gesehen haben und sich von dieser angesprochen fühlen. Aus den Ergebnissen erkennt das Unternehmen, wie erfolgreich eine Werbekampagne war und ob neben dem Hauptziel noch ein weiteres Ziel erreicht wurde: Den Bekanntheitsgrad des Produkts oder des Unternehmens zu steigern.

Wie kannst du den GRP ermitteln?

Für die Ermittlung des GRP sind die beiden folgenden Faktoren relevant:

• Anzahl der Werbekampagnen
• Bewertungspunkte

Für die Berechnung des GRP ist es vorteilhaft, wenn du Anzeigen einer Werbekampagne einzeln bewertest und schließlich in einem Ergebnis zusammenfasst.

Beispiel: GRP berechnen

Eine Bierbrauerei schaltet während der Sportschau am Samstagabend fünf Mal dieselbe Werbung. Im Durchschnitt ergibt sich eine Bewertung von 6. Damit erreicht die Werbekampagne an einem Abend 30 Bewertungspunkte.

Für die Sendezeit hat das Unternehmen eine Nachfrage von 250 definiert. Der GRP ermittelt sich wie folgt:

   

Übungsfragen

#1. In welchem Unternehmensbereich wird der GRP eingesetzt?
In der Werbung
In der Werbung
In der Buchhaltung
In der Buchhaltung
In der Kostenrechnung
In der Kostenrechnung
#2. Was kann bei der Bestimmung des Brutto-Bewertungspunktes vernachlässigt werden?
Die Zeit
Die Zeit
Die Art des Mediums
Die Art des Mediums
Die Mittel der Werbekampagne
Die Mittel der Werbekampagne
#3. Welchen Zweck verfolgt ein Unternehmen mit der Ermittlung des Brutto-Bewertungs-Punkts?
Das Unternehmen ermittelt, welche Einnahmen sich mit einer bestimmten Werbekampagne erzielen lassen.
Das Unternehmen ermittelt, welche Einnahmen sich mit einer bestimmten Werbekampagne erzielen lassen.
Das Unternehmen möchte seine Kosten senken, weil die Ermittlung des Brutto-Bewertungspunktes mit einem sehr geringen Aufwand verbunden ist.
Das Unternehmen möchte seine Kosten senken, weil die Ermittlung des Brutto-Bewertungspunktes mit einem sehr geringen Aufwand verbunden ist.
Das Unternehmen möchte sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Das Unternehmen möchte sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
#4. Welche Aussage ist nicht richtig?
Bei der Ermittlung des Gross Rating Points kommt es darauf an, möglichst viele Bewertungspunkte zu erzielen.
Bei der Ermittlung des Gross Rating Points kommt es darauf an, möglichst viele Bewertungspunkte zu erzielen.
Das Ergebnis liegt immer unter 100 %.
Das Ergebnis liegt immer unter 100 %.
Die Eindrücke der Kunden spielen bei der Ermittlung des Brutto-Bewertungspunktes eine zentrale Rolle.
Die Eindrücke der Kunden spielen bei der Ermittlung des Brutto-Bewertungspunktes eine zentrale Rolle.
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