Der Gross Rating Point ist ein Bewertungmaßstab, der in der Werbung verwendet wird. Hiermit wird das Maß für eine Werbekampagne in Abhängigkeit zu dem Medium festgelegt, auf dem die Marketing-Maßnahmen platziert werden. Entscheidend ist aber nicht, wie viele Nachfrager erreicht werden, sondern die Wirkung auf die Zielpopulation.
In diesem Text behandeln wir den Gross Rating Point. Du erfährst, was sich hinter dem Brutto-Bewertungspunkt verbirgt, welchen Zweck ein Unternehmen mit dessen Anwendung verfolgt und wie du den GRP ermitteln kannst. Damit du deine Kenntnisse zum GRP erweiterst, kannst du nach diesem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.
- Abkürzung: GRP
- Deutsch: Brutto-Bewertungspunkt
- Anzahl der Werbekampagnen
- Bewertungspunkte
Inhalt dieser Lektion
Was solltest du über den GRP wissen?
Mit Anwendung des Brutto-Bewertungspunktes stellt ein Unternehmen fest, wie erfolgreich eine Werbekampagne innerhalb einer bestimmten Zeit auf einem bestimmten Medium – z. B. einem Social-Media-Kanal oder eine Werbekampagne im Fernsehen – war. Gemessen werden hierbei die Kontakte zu den Kunden, die sich von der Werbung des Unternehmens angesprochen fühlen.
In einer Grafik sieht dies wie folgt aus:
Der GRP wird in einem Prozentsatz angegeben, der auch höher als 100 % liegen kann. In der Regel wird dieser Bewertungsmaßstab bei den Medien verwendet, bei denen sich eine sehr hohe Nachfragenweite ergeben kann.
Welcher Zweck wird mit dem Brutto-Bewertungspunkt verfolgt?
Ein Unternehmen, das im Bereich Marketing den Brutto-Bewertungspunkt ermittelt, möchte wissen, welchen Einnahmen es mit einer Werbekampagne auf einem bestimmten Medium erzielen kann. Die Anzahl der Punkte, die mit dem GRP ermittelt werden, geben Aufschluss darüber, wie viele Konsumenten die Werbung gesehen haben und sich von dieser angesprochen fühlen. Aus den Ergebnissen erkennt das Unternehmen, wie erfolgreich eine Werbekampagne war und ob neben dem Hauptziel noch ein weiteres Ziel erreicht wurde: Den Bekanntheitsgrad des Produkts oder des Unternehmens zu steigern.
Wie kannst du den GRP ermitteln?
Für die Ermittlung des GRP sind die beiden folgenden Faktoren relevant:
Für die Berechnung des GRP ist es vorteilhaft, wenn du Anzeigen einer Werbekampagne einzeln bewertest und schließlich in einem Ergebnis zusammenfasst.
Für die Sendezeit hat das Unternehmen eine Nachfrage von 250 definiert. Der GRP ermittelt sich wie folgt:
![\[ GRP = \frac{30}{250} * 100 * 100 = 120 %. \]](https://www.bwl-lexikon.de/app/ql-cache/quicklatex.com-3e9f455116614ca765d9c14438ce3a84_l3.png "Rendered by QuickLaTeX.com")
