Advergaming ist eine Marketingmethode, bei dem das Unternehmen gezielt Videospiele einsetzt, um für ein Produkt zu werben. Mit dem Advergaming möchte ein Unternehmen nicht nur die eigene Marke bekannter machen. Durch verschiedene Interaktionen mit einem PC-Spiel sollen die Nutzer zum Kauf eines bestimmten Produkts animiert werden.
In diesem Beitrag lernst du die Marketingmethode Advergaming kennen. Wie erklären dir, was Advergaming ist und warum du diese Marketingmethode kennen solltest. Abschließend stellen wir dir die Vor- und Nachteile der Marketingmethode vor. Um deine Kenntnisse zu dem im Marketing bekannten Advergaming zu erweitern, kannst du nach dem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.
Deutsch: Videospiel-Marketing | Werbespiel-Marketing
Inhalt dieser Lektion
Warum solltest du das Advergaming kennen?
Mit dem Advergaming spricht ein Unternehmen insbesondere jüngere Zielgruppen an. Die Werbemethode zielt darauf ab, ein bestimmtes Produkt innerhalb eines Videospiels zu umwerben. Die Nutzer profitieren insbesondere davon, dass sie kostenlos an dem Spiel teilnehmen können und dass das Spiel auf allen gängigen Gerätetypen einsetzbar ist.
Welche Vor- und Nachteile sind mit dem Advergaming verbunden?
Ein Unternehmen, welches das Advergaming als Marketingmethode einsetzt, kann sich einige Vorteile zunutze machen. Auf der anderen Seite muss es auch Nachteile einkalkulieren.
- Advergaming ist erst auf den zweiten Blick als Werbemaßnahme zu erkennen. Die Nutzer interagieren auf freiwilliger Basis mit dem Videospiel.
- Unternehmen können die soziale Komponente der Advergames nutzen. Sie setzen darauf, dass die Nutzer ein PC-Spiel oft teilen, wenn es ihnen gefällt. Dadurch wird die Marke, die mit dem PC-Spiel beworben wird, noch bekannter.
- Die Daten eines PC-Spiels lassen sich leicht und unkompliziert auswerten. So erfährt das Unternehmen z. B., wie oft ein Nutzer sich angemeldet hat oder wie viel Zeit er mit dem Spiel verbracht hat.
- Nachteilig muss ein Unternehmen, das das Advergaming zu Marketingzwecken einsetzt, feststellen, dass es noch keine verlässlichen Ergebnisse zu Wirksamkeit der Werbemaßnahmen gibt. Außerdem muss ein Unternehmen höhere Kosten aufwenden, wenn es seine Produkte mit einem Videospiel bekannter machen möchte.
Advergaming vs. In-Game-Advertising
Beim Advergaming geht es darum, dass der Spieler sich als Protagonist mit der Marke, dem Produkt oder der Dienstleistung identifiziert. Daher “ist” er das Produkt. In-Game-Advertising meint, dass innerhalb von Spielen Werbeflächen geboten werden. Hier konsumiert der Spieler beispielsweise Schokolade einer bestimmten Marke oder der Hintergrund besteht aus einem Firmen-Emblem.
