Digital Native

Ein Digital Native ist ein Mensch, der eng mit digitalisierten Prozessen verbunden ist. Dies liegt insbesondere daran, dass Digital Natives zu Beginn oder während des digitalen Zeitalters geboren wurden. Ein Digital Native grenzt sich von den Digital Immigrants ab.

In diesem Abschnitt beschäftigen wir uns mit dem Thema Digital Native. Wir erklären dir, was ein Digital Native ist und woher dieser Begriff stammt. Du erfährst, wie Digital Natives denken und wie sie als Zielgruppe der Zukunft aussehen. Abschließend grenzen wir die Digital Natives von den Digital Immigrants ab. Um dein Wissen zum Thema Digital Native zu erweitern, kannst du nach dem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.

Deutsch: Menschen, die in der digitalen Welt aufgewachsen sind

Warum solltest du Digital Natives kennen?

Digital Natives sind Menschen, die zu Beginn oder während des digitalen Zeitalters geboren wurden. Kennzeichnend ist, dass ein Digital Native schon von Kindesbeinen an mit den digitalen Informationstechnologien vertraut ist und weiß, wie er an bestimmte Informationen im Internet kommt. Eine Welt ohne digitale Medien ist ihm absolut fremd.

Woher stammt der Begriff?

Zum ersten Mal erwähnt wurde der Begriff “Digital Native” von dem US-amerikanischen Lehrer und Autor Marc Prensky. In seinem Text aus dem Jahr 2001 kritisierte er, dass das Bildungssystem in den Vereinigten Staaten von Amerika nicht auf die Personen ausgerichtet sein, die zu Beginn oder während des digitalen Zeitalters geboren wurden. Prensky vertrat in seinem Artikel die Ansichtt, dass hierfür eine bestimmte Tatsache verantwortlich sei: Im Bildungssystem seien zu viele Pädagogen vertreten, die nicht den Digitale Natives angehörten. Diese Gruppe bezeichnete Presnky als Digital Immigrants.

Das Denken der Digital Natives

Prensky ist davon überzeugt, dass Digital Natives anders denken. Der Umgang mit den digitalen Medien und die Anwendung digitaler Technologien wirken so auf den Menschen ein, dass sich dessen Hirnstrukturen ändern. Dies führt dazu, dass bei einem Digital Native ein anderes Denkmuster entsteht als bei einem Digital Immigrant.

Einem Digital Native fällt es daher leichter, sich in neue digitale Funktionen schneller einzuarbeiten. Der Prozess lässt sich mit dem Erlernen einer anderen Sprache vergleichen. Wer als Kind zweisprachig aufwächst, tut sich später leichter, als wenn sich jemand die Sprachkenntnisse erst im Erwachsenenalter aneignet.

Digital Natives als Zielgruppe der Zukunft

Auf die Digital Natives muss sich auch ein Unternehmen konzentrieren, wenn es seine Produkte auf einem Markt verkaufen möchte. Digital Natives können mit den traditionellen Vertriebswegen nicht anfangen. Sie lassen sich nicht durch Schaufensterauslagen zum Kauf animieren, sondern stöbern im Internet nach neuen Angeboten.

Auch im Dienstleistungsbereich müssen Betriebe sich auf die Digital Natives einstellen. Die hier angebotenen Dienstleistungen müssen genaustens auf die Bedürfnisse der digitalen Zielgruppe ausgerichtet sein. Dies bezieht sich z. B. auf die individuelle Ansprache der Kunden. Je eher sich ein Kunde angesprochen fühlt und davon überzeugt ist, dass der Betrieb ihn bei der Lösung eines Problems behilflich ist, desto eher wird er ihn beauftragen.

Abgrenzung zu den Digital Immigrants

Digital Natives grenzen sich in den folgenden Punkten von den Digital Natives ab:

• Digital Immigrants wenden die Techniken des Internets an. Digital Natives sind im digitalen Zeitalter großgeworden. Sie kennen kein Tastentelefon und beziehen ihre Informationen nicht aus der Druckausgabe der Tageszeitung.
• Digital Immigrants sind nicht internetaffin. Sie reden lieber persönlich miteinander. Digitale Natives kommunizieren über das Smartphone oder eine andere digitale Anwendung.
• Digital Immigrants beschäftigen sich mit einer Aufgabe. Digital Natives sind multitaskingfähig.
• Digital Immigrants lesen lieber ein Buch in der Druckausgabe. Digital Natives greifen lieber zu einem E-Book-Reader.

Übungsfragen