Die Lasswell Formel beschreibt die kommunikativen Abläufe im Marketing. Das Kommunikationsmodell von Lasswell gehört heute zu den bekanntesten seiner Art. Demnach ist die Analyse der Kommunikation mithilfe einer einfachen Frage respektive Formel möglich: Wer sagt was über welchen Kanal zu wem mit welcher Wirkung? Die Beantwortung der verschiedenen Fragepronomen führt dann zur fundierten Analyse der Kommunikation.
In der folgenden Lektion erfährst du alles über die Lasswell Formel, ihre Bedeutung in der Praxis sowie ihre Stärken und Schwächen. Abschließend stehen dir einige Übungsaufgaben zur Verfügung, mit deren Hilfe du das Gelernte weiter vertiefen kannst.
- Synonyme: Lasswell Modell
- Englisch: Lasswell formula | Lasswell model
Warum ist die Lasswell Formel wichtig?
Die Lasswell Formel ist für die Kommunikationsforschung von hoher Bedeutung. 1948 entwickelte Harold D. Lasswell die Formel, um die kommunikativen Prozesse in einem Unternehmen noch gezielter untersuchen zu können.
Für Unternehmen sind derartige Formeln insbesondere im Marketing bedeutsam, da sie es ermöglichen, die Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbraucher zu analysieren und anschließend zu optimieren. Der Mehrwert beschränkt sich für die wirtschaftlichen Akteure somit nicht ausschließlich auf die Untersuchung. Vielmehr ist es anhand der Ergebnisse möglich, Handlungsempfehlungen und Maßnahmen abzuleiten.
Die Lasswell Formel
Bei der Lasswell Formel handelt es sich um eine Gliederung, welche eine systematische Aufschlüsselung von Kommunikation ermöglicht.
Die Kommunikationsanalyse erfolgt mithilfe der von Lasswell formulierten Fragestellung:
„Who says what in which channel to whom with what effect?“
Die unterschiedlichen Inhalte der Formel
Aus der Grundfrage ergeben sich verschiedene Fragestellungen, welche bei einer Analyse der Kommunikationsabläufe beantwortet werden müssen. Zudem gibt es weitere Ergänzungen.
Im Folgenden findet eine präzise Darstellung aller möglichen Fragestellungen und Erkenntnisse mit der Lasswell Formel statt:
Die Grundfragen:
| Wer? | Wer ist der Sender der Nachricht? |
| Was? | Wovon handelt die Nachricht? |
| Zu wem? | Wer ist der Empfänger der Nachricht? |
| Wie? | Auf welche Art und Weise kommt die Nachricht an? |
Mögliche Ergänzungen:
| Wann? | Zu welchem Zeitpunkt kommt die Nachricht an? |
| Warum? | Was ist das Ziel der Nachricht? |
| Wo? | Wo wird die Nachricht geäußert oder kommt sie an? |
Die einzelnen Elemente der Lasswell Formel beeinflussen sich dabei gegenseitig. Sofern der Inhalt der Kommunikation oder die Form sich ändern, beeinflusst dies auch das Verhalten des Empfängers oder die erreichte Wirkung.
Stärken und Schwächen der Lasswell Formel
Die Lasswell Formel bietet wie alle anderen Kommunikationsmodelle sowohl Vor- als auch Nachteile. Anhand der Vorzüge und Risiken können Verantwortliche entscheiden, ob ein Einsatz der Lasswell Formel erfolgversprechend ist.
- einfacher Zugang zur Kommunikationswissenschaft
- verständlich auch für Laien
- reduzierte komplexe Sachverhalte auf das Wesentliche
- einfacher und sinnvoller Einsatz im Unternehmen
- monokausale Erklärung der Kommunikation genügt nicht immer
- Kommunikation läuft nicht einseitig, sondern ist ein dynamischer Prozess
- Vernachlässigung von Feedback und Optimierungen