Die deskriptive Forschung ist eine Standard-Methode, mit der Märkte beschrieben und Entwicklungen prognostiziert werden können. Dabei handelt es sich um eine methodische Vorgehensweise, die in den Bereich der Markt- oder Verhaltensforschung fällt. Das Ziel der deskriptiven Forschung ist es, Zielgruppen zu identifizieren und Voraussagen für deren zukünftiges Verhalten zu formulieren. In Abgrenzung zur explorativen Forschung findet bei der deskriptiven Vorgehensweise eine vorherige Definition statt, welche Informationen Ziel der Erhebung sind.
In der folgenden Lektion erfährst du alles über die deskriptive Forschung, ihre Eigenheiten und Anwendung. Zudem stellen wir dir auch noch einige Übungsaufgaben am Ende der Lektion zur Verfügung, mit denen du das Gelernte weiter festigen kannst.
Englisch: descriptive research
Was ist deskriptive Forschung?
Bei der deskriptiven Forschung handelt es sich um eine standardisierte Methode innerhalb der Forschung von Markt, Konsum und Verhalten. Immer wenn die Ermittlung von Anteilen oder Häufigkeiten sowie die Berechnung gewisser Durchschnittswerte erforderlich ist, setzen die Verantwortlichen auf die deskriptive Forschung.
Häufig kommt die deskriptive Forschung im Zusammenspiel mit oder im Anschluss an die explorative Forschung zum Einsatz. Während die explorative Forschung allgemeine Informationen sammelt, werden diese mithilfe der deskriptiven Vorgehensweise näher beschrieben.
Wofür ist die deskriptive Forschung wichtig?
Die deskriptive Forschung ist sowohl für die Wirtschaftswissenschaft als auch die Unternehmen in der Praxis bedeutsam. Mithilfe der deskriptiven Forschung ist es möglich, Vorhersagen über ein bestimmtes Verhalten einer Zielgruppe zu treffen.
Damit können die Verantwortlichen im Unternehmen beispielsweise evaluieren, ob die Entwicklung eines bestimmten Produkts vielversprechend ist oder wie die Zielgruppe auf spezifische Maßnahmen reagiert. In der Wirtschaftswissenschaft ist es möglich, mithilfe der deskriptiven Forschung Zusammenhänge aufzuzeigen.
Anwendung der Forschung
Die deskriptive Forschung kommt in unterschiedlichen Bereichen und Anwendungsfällen zum Einsatz.
Insbesondere in den folgenden Situationen führt meist kein Weg an diesem Forschungsansatz vorbei:
- Erste Erkenntnisse liegen bereits vor.
- Quantifizierung der explorativen Forschung sind gewünscht.
- Erarbeitung zielgruppenorientierter Maßnahmen im Marketing
Ermittlung der Daten
Mit der deskriptiven Forschung ist es möglich, eine Vielzahl an unterschiedlichen Daten zu erheben und Informationen zu gewinnen.
Insbesondere eine Ermittlung der folgenden Daten ist in der Wirtschaftswissenschaft gängig:
- Verteilung und Streuung
- Geschlecht und Alter
- Einkommen und Abschluss
- Feststellen von Zusammenhängen
- Durchschnittswert
- Mittelwert
Mögliche Vorgehensweise
Beispielsweise ist die deskriptive Forschung möglich, indem Befragungen durchgeführt werden. Bei den strukturierten Befragungen geht es dann beispielsweise um den Preis eines Produkts, den Verbraucher dafür bezahlen würden.
Besonderheiten der Vorgehensweise
Besonders bei der deskriptiven Vorgehensweise ist das Erfassen von unterschiedlicher Daten. Im Zuge der Befragung werden auch persönliche Daten festgestellt. Es ist somit möglich, Zusammenhänge festzustellen. Allerdings werden die Zusammenhänge nicht näher untersucht und die Ursachen analysiert.