Der Begriff der Marktprognose beschreibt die wirtschaftswissenschaftliche Voraussage einer bestimmten Entwicklung eines Marktes durch die Beobachtung desselben. Die Analyse verschiedener Zusammenhänge und ökonomischer Faktoren ermöglicht eine Trendprognose für die Zukunft. Dabei dient diese Prognose als Teil der Marktforschung dem Ziel, die heutigen Informationen und Daten zu nutzen, um die zukünftige Situation besser zu erschließen und infolgedessen den eigenen Absatzmarkt auszubauen bzw. die Stellung des Unternehmens sukzessive zu verbessern.
In der folgenden Lektion erfährst du alles rund um die Marktprognose und deren Mehrwert. Zudem zeigen dir, wie die Marktprognose erfolgt und welches Ziel erreicht werden soll. Die Übungsaufgaben nach den Erläuterungen ermöglichen dir eine schnelle Lernkontrolle.
- Synonyme: Marktbeobachtung
- Englisch: market prognosis
Warum ist die Marktprognose wichtig?
Unternehmen müssen zukunftsorientiert handeln, um dauerhaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Die aktuelle Situation ist flexibel, die einzelnen Märkte sind umfassenden und kontinuierlichen Entwicklungen inhärent. Mit der Marktprognose können die Unternehmen und Akteure dauerhaft wettbewerbsfähig bleiben.
Gerade auf umkämpften Märkten mit vielen Konkurrenten ist es nötig, zukünftige Entwicklungen zu eruieren und das eigene Unternehmen entsprechend der prognostizierten Marktentwicklung aufzustellen. Darüber hinaus sind derartige Prognosen auch bereits bei der Gründung neuer Unternehmen vonnöten. Marktprognosen und weitere Arten der Marktforschung gehören in jeden Businessplan und helfen dabei, Investoren, Geschäftspartner und Co. von der erfolgreichen Zukunft eines Unternehmens zu überzeugen.
Was ist die Marktprognose?
Die Marktprognose ist ein Teilbereich der Marktforschung und hilft den Unternehmen dabei, Entwicklungen des Marktes und mithin die zukünftige Marktsituation gezielt vorauszusagen. Je früher sich Unternehmen auf Entwicklungen in der Zukunft einstellen können, desto besser stehen die Chancen auf langfristigen Erfolg. Es handelt sich somit um eine zukunftsorientierte Methode, um die eigene Wettbewerbsfähigkeit herauszustellen.
Methoden der Prognose
Zur Prognose des zukünftigen Marktes kommen unterschiedliche Vorgehensweise in Betracht. Insbesondere die folgenden Methoden eignen sich in der Praxis meist gut, um die Entwicklung des Marktes zu prognostizieren.
Gruppengespräche und Diskussion
Gruppengespräche und eine diskursive Betrachtung helfen dabei, die Entwicklung des Marktes zu prognostizieren. Durch die verschiedenen Meinungen, Ansichten und Erfahrungen werden neue Visionen erkannt und mögliche Entwicklungen der Zukunft berücksichtigt.
Experteninterviews
Bei Experteninterviews erfolgt eine Befragung von wissenschaftlichen Experten oder Fachleuten aus der Praxis, um die Entwicklungen näher zu beschreiben. Beispielsweise eignet sich das Delphi-Verfahren gut, um die Erkenntnisse der Experten zu verarbeiten.
Trendextrapolation
Bei der Trendextrapolation erfolgt eine Fortschreibung der Zeitreihen Preis, Wert oder Menge. Somit können die Verantwortlichen sehen, wie die heutige Entwicklung den Markt in Zukunft beeinflussen könnte.
Ziele der Marktprognose
Mit der Marktprognose verfolgen die Verantwortlichen und Unternehmen unterschiedliche Ziele.
Insbesondere aus den folgenden Gründen kommt die Marktprognose zum Einsatz:
- Erhöhung des Gewinns
- Ausbau der Marktanteile
- Sicherstellung der Konkurrenzfähigkeit