Bei der explorativen Forschung handelt es sich um eine Vorgehensweise, die aus der Markt- und Verhaltensforschung bekannt ist. In der Regel kommt es hierbei nicht zum Einsatz standardisierter Methoden der Forschung. Der Schwerpunkt der explorativen Forschung liegt auf dem Entdecken eines weithin noch unbekannten Forschungsgebiets.
In der folgenden Lektion erfährst du alles über die explorative Forschung und deren Abgrenzung zur deskriptiven Forschung. Zudem gibt es nach den theoretischen Erklärungen noch Übungsaufgaben, mit denen du das Gelernte vertiefen kannst.
Englisch: explorative study | exploratory study
Warum ist die explorative Forschung wichtig?
Explorative Forschungsmethoden sind in Wissenschaft und Praxis von hoher Bedeutung. Schließlich gibt es naturgemäß für Wissenschaftler und auch Unternehmen Bereiche, die vollkommen neu sind. Gesicherte Erkenntnisse und Informationen liegen hier noch nicht vor. Es bedarf zugänglicher Forschungsmethoden, um erste Erkenntnisse zu gewinnen.
Durch die einfache Durchführbarkeit dieser Forschungsmethoden können die Unternehmen und Wissenschaftler den Forschungsbereich sichten und abgrenzen, sodass im Anschluss mit anderen Vorgehensweisen eine tiefergehende Untersuchung möglich ist.
Was bedeutet explorative Forschung?
Bei der explorativen Forschung handelt es sich um eine Art der Konsumforschung, die auch das Verhalten der Betroffenen untersucht. Standardisierte Forschungsmethoden kommen bei der explorativen Forschung nicht zum Einsatz. Vielmehr ist die explorative Forschung dazu geeignet, unbekannte Forschungsgebiete neu zu erschließen.
Das Gegenteil der explorativen Forschung ist die deskriptive Forschung.
Anwendungsbereiche
Die explorative Forschung kommt in unterschiedlichen Bereichen zum Einsatz. Insbesondere in unbekannten Forschungsbereichen sind derartige Methoden vorzugswürdig. Vielmehr gibt es in den Bereichen bis jetzt nur vage oder noch keine genauen Erkenntnisse. Die ersten Informationen bzw. deren Beschaffung sind dann das Ziel der explorativen Forschung.
Methoden
Standardisierte Methoden gibt es bei der explorativen Forschung nicht. Vielmehr gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Vorgehensweisen, die in der Praxis gängig sind.
Zu den gängigen Methoden der explorativen Forschung gehören:
- Einzelinterviews
- Gruppeninterviews
- Expertengespräche
- Literaturrecherche
Gründe für die explorative Forschung
Wenn Unternehmen im Zuge der Markt- und Konsumforschung noch nicht über gesicherte Erkenntnisse verfügen, sind explorative Methoden das richtige Mittel, um erste Informationen zu gewinnen. Hier ist es möglich, die Beweggründe für den jeweiligen Kauf zu eruieren und mehr über die Einstellung der Verbraucher zu erfahren.
Zusammenspiel mit deskriptiver Forschung
Die explorative Forschung ist niemals alleine die Entscheidungsgrundlage für den Entwurf von Marketingmaßnahmen oder das Treffen von relevanten Entscheidungen im Unternehmen. Die Erkenntnisse wurden schließlich noch nicht quantifiziert. Somit ist zusätzlich die deskriptive Forschung notwendig, die im Anschluss die Ergebnisse quantifiziert und näher untersucht.