Endorsement / Indossament

Ein Endorsement kann unterschiedliche Bedeutungen haben. Im Marketing verbirgt sich dahinter eine vertragliche Bindung, bei der ein Produkt von einer der Zielgruppe bekannten öffentlichen Person umworben wird. Darüber hinaus kennt man das Endorsement z. B. als Indossament, im Bankwesen, in der Versicherungsbranche und bei der Rechnungslegung.

In dieser Lektion stellen wir dir das Endorsement vor. Du erfährst, was sich hinter dem Endorsement als Indossament verbirgt und welche Bedeutung das Endorsement für das Marketing, das Bankwesen, die Versicherungsbranche und die Rechnungslegung hat.

• Deutsches Synonym: Endorser-Vertrag
• Deutsch: Indossament

Was solltest du über ein Endorsement wissen?

Endorsement als Indossament

Handelt es sich beim Endorsement und beim Indossament, geht es also um die Übereignung eines Gegenstandes, haben wir es mit zwei Vertragsparteien zu tun.

Indossant

Der Indossant tritt als Indossantnehmer

Der Indossantnehmer Endorsement im Marketing

Unternehmen und der Person, die für das Produkt wirbt, wird ein sogenannter Endorser-Vertrag abgeschlossen. Hierin verpflichtet sich die werbende Person, ihren Namen oder ihr Bild für die Werbung zur Verfügung zu stellen. Das webende Unternehmen erhofft sich, den Absatz für seine Produkte oder Dienstleistungen anzukurbeln, wenn es eine der Öffentlichkeit bekannte Person für die Werbung gewinnen kann. [su_box title="Beispiel: Marketing" box_color="#d0e5f8" title_color="#000000" radius="0"] Ein Brauereihersteller bringt eine neue Biersorte auf den Markt. Um den Absatz anzukurbeln, schließt das Unternehmen mit einem bekannten Fußballspieler einen Endorser-Vertrag ab. Hierin verpflichtet sich der Fußballspieler, in einem Werbe-Clip aufzutreten und für die neue Biersorte zu werben. Für sein aktives Handeln wird der Fußballspieler mit einer Gage entlohnt. Die Höhe dieser Gage wird ebenfalls in dem Endorser-Vertrag festgelegt.[/su_box]

Endorsement im Bankenwesen

Endorsement im Versicherungswesen

Mit der Anpassung der Versicherungsbedingungen ist das Versicherungsunternehmen berechtigt, die Versicherungsprämien anzugleichen.

Endorsement bei der Rechnungslegung

Blanko-Indossament

Deposit-Indossament

„nur zur Einzahlung“ vermerkt ist. Hiermit soll der Indossant dazu bewegt werden, das Endorsement bei seiner Bank zu hinterlegen.

Besonderes Indossament

Ein besonderes Endorsement enthält die Unterschrift des Indossanten und der Person, die das Geld erhält. Übungsfragen