Der Marktanteil gibt einem Unternehmen an, welchen Anteil das eigene Produkt oder eine Produktgruppe im Verhältnis zum gesamten Marktangebot hat. Als Marktführer gilt das Unternehmen, das den größten Marktanteil in einer Branche hat.
![\[ Absoluter~Marktanteil = \frac{eigener~Absatz}{Gesamtabsatz} * 100 \]](https://www.bwl-lexikon.de/wp-content/ql-cache/quicklatex.com-919cfeba9596723b303f6ed75cd830fb_l3.png "Rendered by QuickLaTeX.com")
Ein hoher Marktanteil ist nicht das Ziel eines jeden Unternehmens. Besonders in hochpreisigen Sparten sind kleinere Unternehmen schon mit kleineren Marktanteilen zufrieden.
In dieser Lektion wird dir vermittelt, wie der Marktanteil definiert ist, welche Bedeutung der Marktanteil für einen Unternehmer hat und wie die Kennzahl ermittelt wird. Außerdem erklären wir dir, welcher Unterschied zwischen einem absoluten und einem relativen Marktanteil besteht und wie der Marktanteil unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten gesehen wird. Um dein Wissen zu vertiefen, beantworte nach dem Beitrag die vier Übungsfragen.
Warum ist der Marktanteil wichtig?
Die Ermittlung des Marktanteils ist deshalb für einen Unternehmer wichtig, damit er einschätzen kann, wie das Produkt von seiner Kundschaft angenommen wird. Der Marktanteil ist für den Unternehmer nach Einführung eines neuen Produkts ebenso interessant wie für die Produkte, die schon länger auf dem Markt sind.
Verfügt z. B. ein Produkt, das vor zehn Jahren zum ersten Mal auf dem Markt verkauft wurde, immer noch über einen hohen Marktanteil, weiß der Unternehmer, dass dieses Produkt bei seinen Kunden gut ankommt.
Wie wird der Marktanteil berechnet?
Der Marktanteil ermittelt sich, indem der Umsatz für das Produkt in Beziehung zu allen auf dem Markt vertretenen Produkten gesetzt wird.
Die Formel lautet:
Der Marktanteil des Unternehmens ermittelt sich wie folgt:
![\[ Absoluter~Marktanteil = \frac{20.000~Euro}{1.000.000~Euro} * 100 = 2~% \]](https://www.bwl-lexikon.de/wp-content/ql-cache/quicklatex.com-f15ec97e18c739ec3737fa38e0f63bff_l3.png "Rendered by QuickLaTeX.com")
Absoluter Marktanteil / relativer Marktanteil
Was bedeutet absoluter Marktanteil?
Beim absoluten Marktanteil wird der Umsatz auf das gesamte Marktvolumen bezogen.
Was bedeutet relativer Marktanteil?
Der relative Marktanteil setzt den Umsatz des eigenen Unternehmens in Beziehung zu dem Umsatz eines Konkurrenten.
Wie ist der Marktanteil unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten zu sehen?
Hat ein Unternehmen einen geringen Marktanteil, kann es keine Marktmacht ausüben. Unternehmen, die einen hohen Marktanteil haben können Einfluss auf die Abläufe auf den Markt nehmen. Dies wirkt sich z.B. auf den Marktpreis aus. Für Großunternehmen bietet dieser Fakt einen Anlass, nur auf Märkten zu agieren, auf denen ihrer Marktmacht sie in die Stellung des Marktführers versetzt.