Werbeobjekt

Ein Werbeobjekt ist der Gegenstand der Werbung. Als Werbeobjekte kommen Produkte, Dienstleistungen oder Marken in Betracht. Alle Marketingmaßnahmen eines Unternehmens haben zum Ziel, den Absatz zu fördern und den Umsatz zu steigern.

In diesem Beitrag stellen wir dir das Thema Werbeobjekt vor. Du erfährst, warum Unternehmen sich mit Werbeobjekten beschäftigen und welche Bedeutung sie in einem Marketingprozess haben. Wir zeigen dir, welcher Unterschied zwischen einem Werbeobjekt und einem Werbesubjekt besteht. Abschließend lernst du die Fragen kennen, die sich ein Unternehmen bei der Erstellung eines Werbekonzepts selbst beantwortet.Um deinen Wissensstand zum Thema Werbeobjekt zu festigen, kannst du nach diesem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.

Englisch: advertising object

Warum müssen Unternehmen sich mit Werbeobjekten beschäftigen?

Jedes Unternehmen, das Produkte herstellt, nur als Händler auftritt oder Dienstleistungen anbietet, ist an einem hohen Absatz interessiert. Um die Nachfrage zu erhöhen, muss das Produkt oder eine Dienstleistung gemacht werden. Hierdurch wird der Gegenstand der Werbung zum Werbeobjekt. Für dieses Werbeobjekt erstellt das Unternehmen ein passendes Werbekonzept. Hierbei wird z. B. festgelegt, wer zu der Zielgruppe gehört und in welchen Medien die Werbung veröffentlicht werden soll. Bei der Erstellung des Werbekonzepts spielen außerdem die Kosten eine nicht unwesentliche Rolle. Um alle Marketingmaßnahmen für ein Werbeobjekt wie geplant umzusetzen, muss die Marketingabteilung über ein entsprechendes Budget verfügen.

Welche Bedeutung hat das Werbeobjekt in einem Marketingprozess?

Werbeobjekte sind im Marketing der Gegenstand, der mit gezielten Maßnahmen umworben wird. Dies bedeutet, dass die Aktionen des Unternehmens in einem unmittelbaren Zusammenhang mit dem Werbeobjekt stehen müssen. Ist dies nicht der Fall, können die Maßnahmen unter Umständen ins Leere laufen. Für ein Unternehmen wäre dies mit dem negativen Aspekt verbunden, dass es umsonst Geld ausgegeben hätte.

Als Werbeobjekte kommen einzelnen Produkte und Dienstleistungen in Betracht. Bei den Produkten unterscheidet das Unternehmen zudem, ob sich die Werbemaßnahmen auf ein einzelnes Produkt oder eine Produktgruppe beziehen.

Möchte ein Unternehmen im Ganzen auf sich aufmerksam machen, betreibt es Firmenwerbung. Hierbei werden alle Produkte eines Unternehmens unter einer Unternehmensmarke beworben. Auch hier schließt das Unternehmen mehrere Werbeobjekte in die Werbeplanung ein.

Entsprechen die Produkte der Qualität, die ein Käufer erwartet, entwickelt sich eine Vertrauensbasis, die sich das Unternehmen zunutze machen kann. Bietet es ein neues Produkt unter dieser Marke an, hat es den Vorteil, dass die Konsumenten schneller darauf reagieren und es kaufen. Das Unternehmen muss weniger Aufwand betreiben – und Kosten investieren – um dieses Werbeobjekt zu einem umsatzstarken Produkt zu machen.

Wie grenzen sich Werbeobjekte von Werbesubjekten ab?

Ein Werbeobjekt besteht immer in dem Produkt oder der Dienstleistung, die umworben wird. Im Gegensatz hierzu wird mit dem Werbesubjekt das Unternehmen definiert, für wen die Werbung durchgeführt wird.

Werbekonzept eines Unternehmens

Werbeobjekte werden in das Werbekonzept eines Unternehmens integriert. Hier geht es immer um die Frage, welches Produkt oder welche Dienstleistung soll umworben werden.

Bei der Erstellung eines Werbekonzepts spielen aber auch die folgenden Faktoren – beziehungsweise Fragestellungen – eine entscheidende Rolle:

• Womit soll das Werbeobjekt umworben werden?
• Welches Ziel soll mit der Werbung erreicht werden?
• Welche Zielgruppe soll mit dem Werbeobjekt angesprochen werden?
• Zu welchem Zeitpunkt soll die Werbung starten?
• In welchen Medien soll das Werbeobjekt vorgestellt werden?
• Wie teuer darf die Werbung sein?

Mit der Beantwortung dieser Fragen legt ein Unternehmen die grundlegenden Elemente eines Werbeobjekts fest. Daneben hat das Unternehmen auch im Blick, welche Maßnahmen die Konkurrenz ergreift, um ihre Werbeobjekte zu bewerben. Dies hat für die eigene Werbeplanung jedoch erst Bedeutung, wenn auf die vorhergehenden Fragestellungen eine Antwort gefunden wurde.

Übungsfragen