Der Reservationspreis ist eine volkswirtschaftliche Größe. Hiermit wird der Betrag angegeben, den ein Konsument maximal für den Kauf eines Produkts aufwenden würde. An diesen Preis muss sich ein Unternehmer sich bei der Kalkulation seiner Nettoverkaufspreise orientieren. Für ihn stellt der Reservationspreis den minimalen Marktpreis dar, zu dem er bereit ist, das Produkt herzustellen.
In diesem Text stellen wir dir den Reservationspreis vor. Du erfährst, was der Reservationspreis mit der Konsumentenrente und der Produzentenrente zu tun hat und in welchem Zusammenhang der Reservationspreis mit der Nachfrage nach einem Produkt steht. Abschließend erläutern wir dir, wie sich die Preisabsatzfunktion zu dem Reservationspreis verhält. Um deine Kenntnisse zum Reservationspreis zu erweitern, kannst du nach diesem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.
- Englisch: reservation price
- Synonym: Vorbehaltspreis
Inhalt dieser Lektion
Warum solltest du über den Reservationspreis Bescheid wissen?
Der Reservationspreis kennzeichnet den Preis, zu dem ein Konsument ein Produkt maximal abnehmen würde. Für ihn bildet der Reservationspreis die Obergrenze. Ein Unternehmer weiß, dass er seine Produkte voraussichtlich nicht zu der erwartenden Menge abnehmen wird, wenn er einen Nettoverkaufspreis wählt, der über dem Reservationspreis liegt.
Wegen seiner volkswirtschaftlichen Bedeutung bestimmt der Reservationspreis die Bedeutung der beiden folgenden wirtschaftlichen Größen:
- Konsumentenrente
- Produzentenrente
Reservationspreis bei der Konsumentenrente
Die Konsumentenrente gibt den Vorteil an, den ein Konsument sich zunutze machen kann, wenn er für ein Produkt weniger zahlt, als er tatsächlich zu zahlen bereit gewesen wäre.
In dem Geschäft erfährt der Kunde, dass die Pizzen heute im Angebot sind. Statt 2,50 Euro muss er nur 2,00 Euro für jede Pizza bezahlen. Die Gesamtsumme beläuft sich auf 10,00 Euro. Die Konsumentenrente ermittelt sich aus der Differenz zwischen dem Reservationspreis und dem Betrag, den der Kunde tatsächlich aufgewendet hat. Sie liegt hier bei 2,50 Euro.
Reservationspreis bei der Produzentenrente
Der Reservationspreis hat auch für den Anbieter eines Produkts eine wichtige Bedeutung. Kennt ein Hersteller diese Größe, kann er seinen Verkaufspreis danach ausrichten.
Ein Verkäufer ermittelt für sein Produkt einen Nettoverkaufspreis pro Stück von 100 Euro. Vor der Einführung des Produkts auf dem Markt lässt er eine Marktumfrage durchführen. Hierbei erfährt er, dass die Kunden auch einen Preis von 130 Euro zahlen würden. Weil der Anbieter sich an dem Reservationspreis orientiert, erhält er eine Produzentenrente von 30 Euro pro Stück.
Nachfrage und der Reservationspreis
Wegen seines Einflusses auf die Konsumentenente wirkt sich der Reservationspreis auch auf die Nachfrage nach einem Produkt aus. Wählt der Unternehmer einen Nettoverkaufspreis, der über dem Reservationspreis liegt, muss er damit rechnen, dass sich die Nachfrage nach seinem Produkt in Grenzen hält. Im ”worst case” kann diese auf null zurückgehen. Kalkuliert er mit einem Betrag, der unterhalb des Reservationspreises liegt, kann er unter Umständen seine Absatzmenge erhöhen. Inwieweit sich dies auf die Steigerung des Umsatzes auswirkt, liegt an der Höhe des gewählten Nettoverkaufspreises.
Preisabsatzfunktion und der Reservationspreis
Weil sich der Anbieter eines Produkts bei der Festlegung des Nettoverkaufspreises an dem Reservationspreis orientiert, verändert sich auch die Preisabsatzfunktion. Je mehr sich ein Anbieter mit der Kalkulation des Nettoverkaufspreises an dem Betrag orientiert, den ein Käufer für dieses Produkt zahlen würde, desto mehr kann er absetzen. Sind die Absatzmenge und die Nachfragemenge bei einem bestimmten Betrag identisch, entspricht der Reservationspreis dem Gleichgewichtspreis.
