Mit der Dachmarkenstrategie möchte ein Unternehmen seine gesamte Produkt- oder Dienstleistungspalette auf dem Markt positionieren. Sie stellt sich für ein Unternehmen besonders dann vorteilhaft dar, wenn das Unternehmen viele Produkte verkauft oder über ein breites Dienstleistungsangebot verfügt. Die Dachmarkenstrategie ist aber auch mit einigen Nachteilen verbunden.
In diesem Text behandeln wir die Dachmarkenstrategie. Du erfährst, was sich hinter der Dachmarkenstrategie verbirgt und in welchen Anwendungsgebieten sie vorkommt. Wir zeigen dir die Merkmale auf, die die Dachmarkenstrategie kennzeichnen und stellen abschließend die Vorteile den Nachteilen gegenüber. Zur Vertiefung deines Wissens über die Dachmarkenstrategie kannst du nach diesem Text einige Übungsfragen beantworten.
Englisch: roof brand strategy
Inhalt dieser Lektion
Was solltest du über die Dachmarkenstrategie wissen?
Die Dachmarkenstrategie ist eine Maßnahme, die das Unternehmen bei dem Verkauf seiner Produkte verfolgt. Als Ziel setzt das Unternehmen sich eine gute Marktpositionierung für alle Produkte oder Dienstleistungen, die unter dem Dach der Marke verkauft oder angeboten werden.
Die Dachmarkenstrategie empfiehlt sich für ein Unternehmen besonders dann, wenn es eine breite Angebotspalette hat. Der Aufwand, die einzelnen Marken zu bewerben und auf dem Markt zu positionieren, wäre zu groß.
Welche Anwendungsgebiete kommen für die Dachmarkenstrategie in Betracht?
Als Anwendungsgebiete für die Dachmarkenstrategie kommen insbesondere Gebrauchsgüter (z. B. Automobile) oder Industrieprodukte (z. B. Fertigungsmaschinen) in Betracht. Darüber hinaus profitieren auch die Unternehmen von der Dachmarkenstrategie, die sich im Dienstleistungssektor angesiedelt haben.
Mit der Dachmarkenstrategie lassen sich verschiedene Wege verfolgen. So werden z. B. unter der Dachmarke eines bekannten Autoherstellers viele Modelle verkauft.
Welche Merkmale haben erfolgreiche Dachmarken?
Dachmarken lassen sich an den folgenden drei Merkmalen festmachen:
- Energiefluss
- Grenzen
- Startbasis
Energiefluss
Bei einer Dachmarke bleibt der Energiefluss in beiden Richtungen gewahrt. Die einzelnen Produkte werden durch den Verbund in der Dachmarke gestärkt. Auf der anderen Seite zielen die Werbemaßnahmen darauf ab, den Verkauf aller Produkte zu fördern, die in die jeweilige Dachmarke integriert sind.
Grenze
Eine klare Grenze sollen dazu beitragen, dass sich die einzelnen Produkte voneinander abgrenzen. Hierdurch soll einer Verwässerung des Marktes mit neuen Produkten vermieden werden.
Startbasis
Neue Produkte haben es einfacher, wenn sie unter einer Dachmarke auf dem Markt eingeführt werden. Sie profitieren davon, dass die anderen Produkte schon bekannt sind.
Welche Vor- und Nachteile sind mit der Dachmarkenstrategie verbunden?
Die Dachmarkenstrategie bringt einem Unternehmen die folgenden Vor- und Nachteile:
- Für alle Produkte, die unter dem Dach einer Marke verkauft werden, trägt das Unternehmen den Aufwand gemeinsam.
- Jedes Produkt, das unter einer Dachmarke verkauft wird, kann an dessen Erfolg teilhaben.
- Der kurze Lebenszyklus eines Produkts wirkt sich nicht nachteilig auf die ganze Marke aus.
- Verfolgt ein Unternehmen die Dachmarkenstrategie, kann es sich nicht auf eine bestimmte Zielgruppe festlegen. Dies erschwert die Positionierung am Markt.
- Der Markt wird unter Umständen mit neuen Produkten überwässert. Dies kann eine Verwirrung bei den Kunden auslösen, die einen Rückgang der Nachfrage zur Folge hätte.
- Scheitert die Annahme eines Produkts durch den Kunden, kann sich der negative Einfluss auf die anderen Produkte, die unter der Dachmarke verkauft werden, ausdehnen.
