Produktinnovation

Unter Produktinnovation versteht man Innovationen, die mit der technischen Weiterentwicklung und dem regelmäßigen Fortschritt einhergehen. Infolgedessen entsteht ein neues oder zumindest signifikant verändertes Produkt. Eine Unterscheidung erfolgt in der Wirtschaftswissenschaft in Innovationen, Imitationen und Inventionen. Zudem erfolgt eine gängige Unterteilung der Produktinnovation in Markt- und Unternehmensinnovation.

In der folgenden Lektion erfährst du alles rund um die Produktinnovation und die verschiedenen Unterteilungen. Abschließend stehen dir noch einige Übungsaufgaben zur Verfügung, mit denen du das Gelernte überprüfen und vertiefen kannst.

Englisch: product innovation

Warum ist die Produktinnovation wichtig?

Produktinnovationen tragen signifikant dazu bei, dass die Unternehmen sich den aktuellen Gegebenheiten und technischem Fortschritt anpassen. Schließlich erweitern die Unternehmen durch die Innovationen das eigene Sortiment und können somit sukzessive ihren Absatz erhöhen. Die Erneuerung der jeweiligen Produktpolitik ist somit für den langfristigen Erfolg der Unternehmen bedeutsam.

Was bedeutet Produktinnovation?

Bei der Produktinnovation handelt es sich um die Entwicklung eines Produkts, das vermarktungsfähig ist und auf dem jeweiligen Markt neu oder zumindest relativ neuartig ist.

Es handelt sich um eine Produktinnovation, wenn die Unternehmen Produkte mit neuen Eigenschaften ausstatten oder gänzlich neue Produkte entwickeln. Bei der Innovation handelt es sich immer um eine Neuerung. Unternehmen entwickeln ein Produkt, das es bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht in der gleichen Form gab.

Arten der Produktinnovation

In der Wirtschaftswissenschaft ist eine Unterteilung in verschiedene Arten gängig.

Zum einen ist es möglich, die folgenden Varianten zu unterscheiden:

• Marktinnovation
• Unternehmensinnovation

Während es bei der Marktinnovation um ein für den Markt gänzlich neues Produkt geht, ist die Unternehmensinnovation nur relativ innovativ. Dies bedeutet, dass es das Produkt bereits auf dem Markt gibt, für das konkrete Unternehmen ist dies jedoch neu.

Zudem sind weitere Unterteilungen und Differenzierungen vonnöten, um den Begriff der Produktinnovation genau zu bestimmen.

Ebenfalls findet eine Differenzierung der folgenden drei Varianten statt:

• Innovation
• Invention
• Imitation

Bei der Innovation handelt es sich um die Umsetzung einer Erfindung durch ein Unternehmen. Demgegenüber sind Inventionen die technischen Erfindungen eines Produkts, während es sich bei der Imitation um die Nachahmung einer Innovation durch die konkurrierenden Wettbewerber handelt.

Phasen der Produktinnovation

Die Produktinnovation kann im Unternehmen in verschiedene Phasen unterteilt werden. Idealtypisch ist das Durchlaufen von sechs Phasen notwendig, bis es zur Innovation und Markteinführung kommt.

• Ideengewinnung: Zunächst sammeln die Unternehmen eine Vielzahl unterschiedlicher Ideen. Hierbei helfen zum Beispiel Analysen aus dem Bereich Marktforschung.
• Evaluation der Ideen: Anschließend findet die Bewertung der einzelnen Ideen und Auswahl der besten Idee statt.
• Analyse der Wirtschaftlichkeit: Es wird geprüft, ob eine wirtschaftlich lohnende Umsetzung der Idee möglich ist.
• Produktentwicklung: Entwicklung des Produkts im Unternehmen
• Produkttest: Durchführung von Tests auf Testmärkten
• Produkteinführung: Bei erfolgreichen Tests folgt die Einführung des Produkts.

Gründe für die Produktinnovation

Es gibt unterschiedliche Gründe dafür, weshalb sich Unternehmen für die aufwändige Entwicklung neuer Produkte entscheiden:

• der vorhandene Markt ist bereits gesättigt
• technologischer Fortschritt erfordert eigene Weiterentwicklungen
• der Markt und die Konsumenten wünschen sich neue Produkte
• langfristige Sicherung und Ausbau von Marktanteilen
• Reduzierung von Kosten in der Produktion
• Umweltprobleme verlangen neue Produkte
• kritische Kunden wünschen eine Überarbeitung vorhandener Produkte

Probleme bei der Produktinnovation

Nicht immer gelingt eine Innovation einwandfrei. Vielmehr gibt es durchaus Szenarien, in denen die Produktinnovation nicht gelingt und scheitert. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn das Produkt noch unausgereift ist und trotzdem auf den Markt kommt.

Darüber hinaus ist häufig eine nicht ausreichende und qualitative Planung ursächlich für das Scheitern der Entwicklung. Wenn Staat und Gesellschaft die Innovationsbereitschaft der Unternehmen einschränken, kann es zudem dazu kommen, dass keine Produktinnovationen entstehen.

Produktinnovationen in der Wirtschaft

Produktinnovationen haben immer auch Auswirkungen auf die Märkte und die gesamte Wirtschaft. Unternehmen setzen die Produktinnovation dafür ein, dynamische Märkte zu beherrschen. Typisch für diese Marktart ist der technische Fortschritt bei den Anbietern und der sich stetig ändernde Bedarf bei den Nachfragern.

Daraus resultiert ein Bedarf an neuen Innovationen. Unternehmen müssen die Nachfrage bedienen und somit das eigene Produktsortiment erweitern respektive weiterentwickeln. Aus der Entwicklung von Innovationen folgen Wettbewerbsvorteile. Infolgedessen muss die Konkurrenz reagieren.

Prägend für das Bedürfnis Innovationen hervorzubringen, sind die beiden folgenden Aspekte:

• Weiterentwicklung der Technologie und Entstehen neuer Trends
• Änderung der Präferenzen des Verbrauchers

Übungsfragen