Produktpolitische Maßnahmen

Produktpolitische Maßnahmen zielen darauf ab, das Produktionsprogramm optimal anzupassen. Diese Anpassungen werden notwendig, wenn ein Produkt die Zielabsatzvorstellungen eines Unternehmens nicht erreicht. Die gewünschte Nachfrage wird nicht erreicht, weil das Produkt nicht die Wünsche der Kunden zufriedenstellt. Um den Absatz zu erhöhen, können Produktinnovationen und Produktvariationen vorgenommen werden.

In diesem Beitrag erklären wir dir, was sich hinter den produktpolitischen Maßnahmen verbirgt. Du erfährst, welche Aufgaben innerhalb der Produktpolitik erledigt werden und welche Ziele ein Unternehmen mit den produktpolitischen Maßnahmen verfolgt. Abschließend zeigen wir dir, welche Ergebnisse sich aus den produktpolitischen Maßnahmen ergeben können. Um dein Wissen zu den produktpolitischen Maßnahmen zu erweitern, kannst du nach diesem Text einige Übungsfragen beantworten.

• Englisch: measures of product policy
• Synonym: Maßnahmen der Produktpolitik

Warum solltest du die produktpolitischen Maßnahmen eines Unternehmens kennen?

Für jedes Unternehmen, das Produkte selbst herstellt, ist es wichtig, produktpolitische Maßnahmen zu ergreifen. Diesem Aspekt kommt eine besondere Relevanz zu, wenn das Produkt bei der Markteinführung nicht die gewünschte Nachfragenweite erzielt oder im Laufe der Zeit Marktanteile verliert.

In diesem Zusammenhang spielt auch der Lebenszyklus eines Produkts eine wichtige Rolle. Nimmt die Nachfrage nach dem Produkt nach der Sättigungsphase wieder ab, sollten die ersten Schritte für eine Produktinnovation oder eine Produktvariation getroffen werden. Wird das Produkt nicht mehr nachgefragt, kommt eine Produktelimination in Betracht. Dies gilt erst recht, wenn die Kosten für das Marketing höher sind als der Nettoumsatz.

Welche Aufgaben hat die Produktpolitik?

Die Aufgaben, die ein Unternehmen mit der Anwendung von produktpolitischen Maßnahmen erfüllt, können wie folgt unterteilt werden:

• Auf dem Markt besteht eine Nachfrage nach diesem Produkt. Diese soll dadurch befriedigt werden, dass das Produkt den qualitativen Ansprüchen gerecht wird.
• Mit der Optimierung des Produktprogramms sollen auch zusätzliche Kunden gewonnen werden.
• Mit Produktinnovationen und Produktvariationen möchte das Unternehmen seinen Mitbewerbern einen Schritt voraus sein und zusätzliche Marktanteile gewinnen.

Produktpolitische Maßnahmen: Welche Ziele verfolgt ein Unternehmen?

Mit den produktpolitischen Maßnahmen verfolgt ein Unternehmen die folgenden Ziele:

• Unternehmenswachstum
• Gewinnmaximierung
• Steigerung des Unternehmensimage
• Erhöhung des Marktanteils
• Reduzierung des Unternehmensrisikos
• Optimierung des Produktionsprogramms

Unternehmenswachstum

Alle produktpolitischen Maßnahmen zielen darauf ab, das Unternehmenswachstum in qualitativer Hinsicht zu steigern. Zielführend ist es, wenn die Produkte alle Kundenanforderungen erfüllen und ihnen zusätzlich einen Nutzen bringen.

Gewinnmaximierung

Die Gewinnmaximierung zählt zu den obersten Zielen eines Unternehmens. Mit den produktpolitischen Maßnahmen soll der Nettoumsatz erhöht werden. Die Optimierung des Produktprogramms soll aber auch dazu führen, dass Kostentreiber erkannt und eliminiert werden können.

Steigerung des Unternehmensimage

Mit qualitativ hochwertigen Produkten steigert ein Unternehmen sein Ansehen beim Kunden. Deshalb zielen die produktpolitischen Maßnahmen darauf ab, ein Qualitätsmanagement zu entwickeln, das die Kundenwünsche vollumfänglich zufriedenstellt.

Erhöhung des Marktanteils

Mit Produkten, die eine hohe Nachfrage haben, steigert ein Unternehmen seinen Marktanteil. Je besser die produktpolitischen Maßnahmen eingesetzt werden und funktionieren, desto höher kann der Marktanteil wachsen.

Reduzierung des Unternehmensrisikos

Steigert das Unternehmen seinen Nettoumsatz und können sich die Produkte auf dem Markt etablieren, sinkt das Unternehmensrisiko. Hierfür sind auch die produktpolitischen Maßnahmen des Unternehmens verantwortlich.

Optimierung des Produktionsprogramms

Produktpolitische Maßnahmen sollen das Produktionsprogramm optimieren. Hierdurch können die Prozesse reduziert oder eliminiert werden, die mit einem zu hohen Aufwand verbunden sind.

Welche Ergebnisse bringen produktpolitische Maßnahmen?

Die produktpolitischen Maßnahmen zielen darauf ab, die folgenden Ergebnisse zu erzielen:

• Produktinnovation
• Produktvariation
• Produktelimination

Produktinnovation

Ist ein Produkt veraltet oder bringt es auf dem Markt nicht mehr den gewünschten Umsatz, wird es Zeit für eine Produktinnovation. Dies bedeutet, dass die Herstellung des alten Produkts eingestellt wird. Stattdessen entwickelt das Unternehmen ein Produkt, was sich an die aktuellen Marktgegebenheiten anpassen lässt.

Produktvariation

Bei einer Produktvariation soll ein bestehendes Produkt weiter verkauft werden. Aus funktionalen oder physikalischen Gründen ist es jedoch erforderlich, eine Variation für dieses Produkt herzustellen. Hier führen die produktpolitischen Maßnahmen dazu, dass den Kunden mehr Funktionen zur Verfügung gestellt werden und ein anderes Material verwendet wird.

Produktelimination

Produktelimination bedeutet, dass ein Produkt vom Markt genommen wird. Zu dieser produktpolitischen Maßnahme entschließt sich ein Unternehmen, wenn das Produkt z. B. veraltet ist oder neue gesetzliche Regelungen eine Verwendung des Produkts verbieten. Auch bei einer Nachfrage auf 0, stellt die Produktelimination die einzige wirkungsvolle produktpolitische Maßnahme dar.

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