Zielarten

Mit dem Begriff Zielarten kannst du verschiedene Typen von Zielen beschreiben. Die Unterscheidung wird nach bestimmten Merkmalen vorgenommen. So grenzen sich kurzfristige Ziele z. B. von den mittel- und langfristigen Zielen ab. Eine weitere Differenzierung ist möglich, wenn der Zielerreichungsgrad im Fokus steht. Hier lauten beispielsweise die monetären Ziele des Unternehmens anders als die nicht monetären Ziele.

In diesem Beitrag erfährst du, welche Zielarten in einem Unternehmen verfolgt werden. Wir erklären dir, welche Bedeutung die unterschiedlichen Ziele haben und geben dir einen konkreten Überblick, über die Ziele, die in einem Unternehmen verfolgt werden. Zur Festigung deiner Kenntnisse über die Zielarten kannst du nach dem Beitrag einige Übungsfragen beantworten.

Englisch: goal type

Was solltest du über die Zielarten in einem Unternehmen wissen?

Die Festlegung von Zielen ist ein wichtiger Bestandteil des unternehmerischen Alltags. Das oberste Ziel eines wirtschaftlichen Unternehmens ist, einen möglichst hohen Gewinn zu erwirtschaften. Bei Non-Profit-Organisationen steht das Erreichen der ökologischen und der sozialen Ziele im Vordergrund. Beide Unternehmensformen haben aber gemein, dass sie ihre Hauptziele nur erreichen, wenn Teilzeile festgelegt werden. Diese Teilziele lassen sich z. B. nach ihrer Erreichbarkeit unterscheiden. Einige Ziele können schnell erreicht werden. Andere Ziele brauchen etwas länger. Demzufolge werden Ziele in kurz-, mittel- und langfristige Ziele unterschieden.

Über diese Einteilung hinaus lassen sich die monetären Ziele von den nicht-monetären Zielen abgrenzen. Daneben verfolgen die Unternehmen auch soziale und ökologische Ziele.

Überblick über die Zielarten eines Unternehmens

Die Zielarten, die ein Unternehmen verfolgt, können wie folgt eingeteilt werden:

• Monetäre Ziele
• Nicht-monetäre Ziele
• Soziale Ziele
• Ökologische Ziele

Monetäre Ziele

Monetäre Ziele drücken sich hauptsächlich durch einen höheren Umsatz oder einen maximierten Gewinn aus. Für ein wirtschaftliches Unternehmen, das diese Ziele verfolgt, steht auch eine sichere Liquidität im Vordergrund. Um diese Ziele zu erreichen, muss das Unternehmen sich mit seinen Mitbewerbern auseinandersetzen. Außerdem ist es der Geschäftsführung eines Unternehmens immer wichtig, nicht mehr Geld auszugeben, als unbedingt nötig.

Für eine Non-Profit-Organisation spielen die monetären Ziele dagegen eine eher untergeordnete Rolle. Statt einen bestimmten Marktanteil zu erreichen, oder den Umsatz vom Vormonat zu toppen, stehen bei den Non-Profit-Organisationen z. B. der Schutz des Klimas und die sozialen Aspekte im Vordergrund.

Nicht-monetäre Ziele

Bei den nicht-monetären Zielen spielen Umsatz und Gewinn keine Rolle. Für ein wirtschaftliches Unternehmen stehen sie aber trotzdem gleich an zweiter Stelle. Hierzu zählen z. B. die Verbesserung des Unternehmensimage oder das Streben nach einem höheren Marktanteil. So gesehen unterstützt das Unternehmen mit dem Erreichen der nicht-monetären Ziele das Hauptziel, den Gewinn zu maximieren; es kann sich um komplementäre Ziele handeln.

Soziale Ziele

Soziale Ziele hat ein Unternehmen dann im Blick, wenn es sich um die Mitarbeiterzufriedenheit und ein gutes Betriebsklima kümmert. Gute engagierte Arbeitnehmer werden für ihre Tätigkeit entlohnt und gefördert. Hiermit möchte das Unternehmen die Leistungsbereitschaft weiter steigern.

Ökologische Ziele

Ökologische Ziele verfolgt ein Unternehmen, wenn es sich z. B. durch Spenden oder durch eigenes Engagement für ein besseres Umweltbewusstsein einsetzt.

Zielbeziehungen

Unterschiedliche definierte Ziele in einem Unternehmen können immer einer Zielart zugeschrieben werden. Sie sind aber nicht immer unabhängig voneinander, sondern stehen in einer Zielbeziehung zu anderen Zielen im Unternehmen.

Diese Zielbeziehungen gibt es:

• Zielharmonie
• Zielneutralität
• Zielkonkurrenz

Übungsfragen